Pixel y Dixel

Todo empezó un 29 de septiembre cuando en la portada de Terra apareció el vídeo que ves sobre estas líneas. El vídeo fue retirado y sólo estuvo unas horas en la portada pero varios usuarios lo copiaron y lo subieron a YouTube. A las pocas horas se desató en Internet una aunténtica locura: miles de visualizaciones, centenares de twits, cientos de comentarios, portadas de algunos medios on-line… Incluso llegó a la radio y a la televisión (ver La Sexta 1, y La Sexta 2)

Todo era en realidad una campaña de Terra gestada hace mucho tiempo. La producción de los vídeos corrió a cargo de Películas Pendelton, la productora de Javier Fesser, que ha producido largometrajes como “El Milagro de P. Tinto”, “La Gran Aventura de Mortadelo y Filemón” o “Camino”. Los guiones de los vídeos son del propio Javier Fesser, con Luis Manso en la producción. Aquí puedes ver el making off de la campaña.

Últimamente hay mucha confusión entre lo que es o no un viral, así que me gustaría hacer una pequeña consideración. La viralidad es una de las características de los contenidos que circulan por Internet, sobre todo en nuestros días, gracias a las redes sociales. Una persona ve un vídeo que le resulta interesante y lo pondrá en su twitter o en su Facebook, sus amigos lo replicarán, el vídeo subirá su popularidad en YouTube, será publicado por blogs y medios on-line, pudiendo llegar incluso a los medios tradicionales. Veamos la definición Marketing Viral (Wikipedia):

El marketing viral o la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en “renombre de marca” (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático.

Así pues un viral puede producirse “de manera natural” o ser inducido, provocado, por una campaña de marketing.

Una vez puesto en marcha el resultado de una campaña de marketing viral resulta imprevisible, ya que depende de los usuarios (aunque siempre se puede tener previsto y tratar de “reconducirlo”). Volviendo a la campaña de Terra aquí tenemos un ejemplo de un vídeo creado por un usuario, su propia interpretación/parodia de la campaña.

Toda la acción se articuló a través de la página de Mundo Insólito del portal Terra, donde puedes ver todos los vídeos de esta campaña.

El pasado lunes 100 chicas invadieron Piccadilly Circus en Londres para bailar igual que Beyoncé en el videoclip de su canción “Single Ladies”, vídeo que por cierto, sólo en su versión oficial en YouTube lleva más de 52 millones de reproducciones. Además está siendo uno de los vídeos más parodiados y versionados de la historia. En España la versión “Paco, Paco” ha hecho que la vieja canción de Encarnita Polo se haya convertido en todo un hit: venta de politonos, tema obligado en muchas discotecas…

Volviendo al vídeo que encabeza esta entrada, se trata de una acción de Trident como promoción del concierto especial que Beyoncé dará en el O2 Arena de Londres en noviembre. La marca de chicles está regalando entradas mediante unos códigos impresos en sus productos (500 entradas dobles cada semana).

Vía Rap-Up

En las últimas fechas nos han llegado varios virales que ahora pasamos a compartir contigo

What is in the box: se desconoce aún que hay detrás de este inquietante vídeo, aunque parece que podría haber sido realizado por Valve para promocionar una nueva entrega del videojuego Half Life. Pronto saldremos de dudas en la web.

Samsung Extreme Sheep LED Art: para promocionar su tecnología de leds Samsung ha realizado este curioso vídeo.

Tic Tac Micha: El protagonista de esta campaña es un tal Micha Albacow, supuestamente un jovencito hombre orquesta de Uzbekistán. La web que acompaña a esta campaña, MeetMicha.com, es bastante divertida (sobre todo el juego a lo Guitar Hero). El viral fue creado por Karim Stoumann, de la agencia Buzzanova y fue rodado en Copenhague (más info en Viral blog)

Tras la Eurocopa de Fútbol, los equipos de todo el continente se preparan para la nueva temporada. Es la época de los fichajes, las campañas para captar socios, y la presentación de las nuevas equipaciones deportivas.

Adidas es la marca que ha hecho la nueva camiseta del Ajax de Amsterdam, y la agencia TBWA la responsable de este fantástico viral, que se realizó en Leidseplein, una de las zonas más concurridas de la capital holandesa.

Vía Viral Blog

Sobre estas líneas puedes ver un indescriptible video viral que anuncia unas vitaminas que aumentarán tu resistencia física. Se trata de una campaña realizada por la agencia alemana The Brainstormclub (responsable de la campaña Quiksilver’s ‘Dynamite Surfer’) para la que han realizado un trabajo completo en la red: 4 vídeos, la web de los fans de Propellerman, un minisite del producto, un MySpace, un blog e incluso un calendario (PDF).

Por cierto que el producto que anuncia está agotado… aunque no sabemos si esto también entrará dentro del marketing.

Vía ViralBlog

Las navidades pasadas la agencia Shackelton realizó una campaña muy divertida aprovechando los tradicionales envíos de regalos a clientes y amigos que se realizan por esas fechas. Crearon el iJam, un sabroso jamón acompañado del glamour de los productos de Apple, con conceptos tan divertidos como el “cut&play” . La web era muy divertida, sobre todo el la visita guiada. La campaña fue todo un éxito e incluso fue recogida por algunas televisiones (Tele Madrid).

Lo malo de los virales, sobre todo cuando son buenos, es que no sabes cuando terminan… En el caso del iJam, la última respuesta ha venido desde la agencia de Ezequiel Triviño,Wikreate. Cuando en la sede de esta agencia, en San Francisco, recibieron el iJam, se dieron cuenta que quizás el jamón no era tan bueno como parecía, que era paletilla… Así que ni cortos ni perezosos se fueron a una tienda de Apple a reclamar. La cara de los dependientes… no tiene precio.

(Nos lo mandó Isabel, ¡gracias!)

Aunque en teoría la nueva campaña de publicidad de Nike comenzaba el próximo 28 de mayo (ver web TuMomentum.es) parece que el vídeo se ha filtrado para dejar que el marketing viral vaya haciendo efecto. Como ves en el anuncio salen Pau Gasol, Rafa Nadal, y Ronaldinho, además de los cameos de Sergio Ramos, Fernando Torres, y el grupo musical Estopa.

También tienes un larguísimo making of de esta campaña.

Para promocionar el libro “Virus. Un relato sobre el peligro de los rumores en las organizaciones” la agencia Tiempo BBDO ha hecho este Generador de Rumores, Edición Especial para Empresas. Como ves, puede ayudarte a sobrellevar mejor este viernes mandando rumores a tus compañeros de oficina. El libro es obra de Ferrán Ramón Cortés lleva 16 años trabajando en Tiempo BBDO y sale a la venta el próximo 15 de febrero. Trata sobre el peligro que los rumores pueden tener en las empresas y nos ofrece las claves para detectarlos y saber evitarlos (no lo he leído, aún no había ejemplares disponibles).

Por cierto que hace unos días tuve el honor de dar una charla en esta agencia sobre Internet, blogers, virales, publicidad on line… Que los creadores de campañas como “Amo a Laura” o “El robo del escaño de ZP” te llamen para que les cuentes cosas sobre marketing viral e Internet, dice mucho en su favor: está claro que saben mucho del tema, pero aún quieren saber más. Y para demostrarme que habían hecho los deberes me enseñaron su “Barcelona’s Chiringuito”, el blog de la agencia Tiempo BBDO que acaban de inaugurar.

Una empresa de marketing viral, The Viral Factory, ha realizado un listado de los virales más vistos de la historia (donde por cierto incluyen algunas de sus campañas). La noticia apareció en el programa de la NBC, Countdown. El listado, con sus correspondientes enlaces a los vídeos en YouTube (y el número de visualizaciones estimada entre paréntesis), quedaría así:

1. Star Wars Kid (900 millones)
Ya te hablamos de la historia de Ghyslain Raza, sin duda el “Viral” con mayúsculas.

2. Numa Numa (700 millones). El protagonista de este vídeo es Gary Brolsna quien, al contrario que Ghyslain, lleva bastante bien el haberse convertido en una celebridad mundial, y del que también te hablamos.

3. One night in Paris (400 millones). Anuncio para las hamburguesas Carl’s Jr., que curiosamente tenía el mismo título que el vídeo porno gráfico que recoge las tórridas escenas de la Hilton con Rick Salomon.

4. Kylie Minogue: Agent Provocateur (360 millones). Anuncio de una marca de lencería protagonizado por la actriz y cantante australiana.

5. La explosión de la ballena (350 millones). El 12 de noviembre de 1970 una ballena se quedó varada en una playa de Florence (al sur de Oregón). Alguien tuvo la “feliz” idea de dinamitarla para deshacerse de ella, y como se suele decir fue peor el remedio que la enfermedad. La historia fue grabada y muchos años más tarde, comenzó a circular por la red hasta convertirse en un clásico que incluso tiene web oficial.

6. La lucha por el salmón de John West (300 millones). Se trataba de un anuncio que intentaba explicarnos como hacían los de John West para traernos los mejores salmones.

7. Trojan Games (300 millones). Se trata de una campaña publicitaria para una marca de preservativos, que por cierto fue realizada por la empresa que ha elaborado este ranking. En cualquier caso estaba muy bien hecha y tenía un final absolutamente sorprendente.

8. Kollaboration 2001 (200 millones): Kollaboration es un evento anual que pretende mostrar los talentos de las comunidades asiáticas en EE.UU. y Canadá. En 2001 la actuación de David Elsewhere (al final del vídeo) fue un auténtico bombazo, llevando a este “hombre de goma” a participar en películas, anuncios y shows de televisión.

9. AfroNinja (80 millones) Al parecer era un casting. El karateka de color se dio un tremendo golpe en su primera voltereta pero aún así intentaba seguir con su actuación.

10. The Shining Redux (50 millones) Impresionante remontaje de “El resplandor” hasta convertirlo en una película divertida realizado por P.S.260 y del que ya te hablamos.

De los 10 virales, sólo hay 4 que sean campañas publicitarias. Y es que, en contra de lo que muchos piensan no es lo mismo viral, que marketing viral.

Curioso vídeo y curiosa historia. Tres jóvenes ingleses disfrazados de Robin Hood se acercaron el pasado sábado a Washington Square en Nueva York y mientras gritaban por un megáfono “Lo que vais a ver os va a sorprender. Somos unos ingleses locos“, empezaron a arrojar al aire billetes de 1 y 5 dólares por valor de 4.000 $. “En el mundo hay una auténtica falta de cortesía. El mundo sería un lugar mejor si hubiera más cortesía, pero los ingleses son muy escépticos, por eso hemos venido a Nueva York“.

En principio iban a repartir 11.000 $ más ayer domingo en un centro comercial de Brooklyn pero, ante las noticias aparecidas en la prensa local de Nueva York donde hablaban de pequeños disturbios el primer día de su “generoso reparto”, decidieron cancelarlo, aunque ahora anuncian que pronto lo harán en otra ciudad. Incluso en la web oficial de estos Modern Day Robin Hood hay una encuesta para que la gente trate de adivinar cuál será el lugar elegido.

Al parecer la página web oficial de estos modernos Robin Hoods podría estar registrada al mismo nombre y dirección que una agencia de Sheffield que recluta actores y modelos para actos promocionales ¿Nueva campaña de marketing viral? Pronto saldremos de dudas.

- Modern Day Robin Hood (Web oficial)
- Modern Day Robin Hoods en My Space