Be natural, my friend! (campaña de Ikea en Suecia)
En la actualidad muchas marcas están descubriendo (y ya van tarde) el potencial de las redes sociales y, desgraciadamente, en la mayoría de los casos, entran en ellas como un elefante en una chacharrería: las utilizan para hacer Spam, construyen iniciativas sin ningún atractivo para los consumidores, y utilizan viejos mecanismos de marketing directo en un entorno que nada que tiene que ver con los viejos modelos.
Sin embargo hay otras marcas que sí han entendido la singularidad de las redes sociales, y sus uso habitual, para llegar de manera directa y natural a sus clientes. Este es el caso de esta campaña que Ikea realizó en Suecia, para hacer publicidad de una nueva tienda que han abierto en Malmo.
Para la campaña crearon un perfil de usuario para Gordon Gustavsson, el director de la nueva sucursal, que fue colgando una serie de fotos de habitaciones con mobiliario de Ikea, de la propia exposición de la tienda. Usando una de las funcionalidades típicas de Facebook, el etiquetado de las fotos hicieron un concurso, de tal manera que si eras el primero en poner tu nombre sobre uno de los muebles de la foto, lo ganabas. Si eres usuario de Facebook sabrás que cuando alguien te etiqueta en una foto, todos tus contactos se enteran de ello, por lo que la viralidad del concurso era natural, propagada por los propios usuarios e incluso de manera indirecta, sin molestar.
Sencillo, práctico, útil… efectivo. Es una máxima que últimamente repetimos mucho en nuestra oficina: “be natural, my friend”, sé natural, no hay que hacer cosas raras, es la primera norma para sacarle todo el jugo a las redes sociales.
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7 Comentarios »
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No lo puedo remediar, Ikea me gusta a rabiar http://bit.ly/7r8vGd
tweetback de BetsaidaSedano (Betsaida Sedano) - 27 de Noviembre de 2009 @ 9:01 am
[...] ha llamado la atención una campaña en redes sociales de Ikea bastante original, basada en Facebook y en la particularidad de poder etiquetarse en fotografías. [...]
pingback de La selección de IA: 21-27 de Noviembre | Blog de Marketing Online | Internet Advantage - 27 de Noviembre de 2009 @ 10:11 am
A mi me gusta la campaña, otra cosa es que sea efectiva.
de Target Comunicacion - 27 de Noviembre de 2009 @ 12:37 pm
Muy original. Cuando empecemos todos a hacer lo mismo perderá efectividad.
de Miguel@LG - 27 de Noviembre de 2009 @ 6:21 pm
Genial esta campaña de IKEA en Facebook: http://www.pixelydixel.com/2009/11/be-natural-my-friend-campana-de-ikea-en-suecia.html
tweetback de marialonso (María Alonso) - 30 de Noviembre de 2009 @ 12:20 pm
Me parece una idea genial. Creo que han acertado con el sistema para lograr una mayor viralidad de la campaña.
de eBonus - 30 de Noviembre de 2009 @ 2:24 pm
Lo cierto es que Ikea cada vez sorprende más con sus campañas de publicidad, y parece que por fin le está dando al marketing viral a través de Internet la importancia que debería haber empezado a darle hace bastante tiempo, una pena que de momento sólo lo esté haciendo fuera de España.
de Fran - 7 de Enero de 2010 @ 10:02 am