Escrito por Pixel 

Audi S3 “in crescendo”

Este fin de semana vi en la televisión un anuncio del nuevo Audi S3. En el anuncio, el coche lleva en sus laterales unas barritas que al chocar contra diferentes botellas de agua puestas en fila toca una melodía.

Hace unos meses este vídeo que ves a continuación se hizo bastante popular (nosotros lo publicamos y si no recuerdo mal estuvo en la portada de YouTube)

Ahora comparalo con el anuncio del S3 que puedes ver en esta página.

¿Inspiración?, ¿parecido razonable?, ¿homenaje?, ¿plagio?

Personalmente creo que lo primero. Que alguien haga una genialidad, no es motivo para que otros no puedan repetirla o para que hacerlo tengan que pagarle. Siempre, claro está, que el sujeto en cuestión no haya patentado la idea, algo que si bien puede hacer, creo que sería absurdo (aunque ya sabemos que esto se hace todos los días, e incluso algunos viven de eso). Y nos encontraríamos con que nadie podría ya tocar una melodía con botellas llenas de agua, porque alguien registró la idea… y al hacerlo la destruyó.

Todo esto, por supuesto sin saber si la agencia en cuestión ha contratado al loco de los patines para la realización de esta campaña.

Según cuentan en MotorPasión, el recorrido de botellas del anuncio es de 1,5 kilómetros, y se rodó en Ciudad del Cabo (Sudáfrica), y se utilizaron 400 botellas, de las cuales sólo se rompieron 2. La campaña se llama “In crescendo”.

Eduardo Collado
también habla del anuncio, preguntándose si Internet es una fábrica gratuita de ideas.

Recientemente hemos tenido un caso a priori igual pero muy distinto en realidad, el de la utilización de una que compañía de Internet está haciendo de la campaña de AbrazosGratis.org o FreeHugs. En realidad no hay nada que impida a esa compañía el utilizar el movimiento de Abrazos Gratis, salvo la pura decencia y la honestidad.

¿Qué pensais de todo esto?

Comentarios

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  • Los mecanismos comunicantes entre el mundo amateur y las agencias de publicidad no es una tendencia, es un hecho que constata a Internet como “fábrica de ideas”.

    la duda no es tanto si la ‘inspiración’ es lícita (creo que sí), sino si este tipo de trabajos compensan a las marcas. Una buena gestión de marca o de publicidad no es ponerlo más bonito, sino que se basa en aportar un significado, una promesa. Un lenguaje viral o amateur como el de Ono creo que no se sostiene y que no es ni auténtico ni honesto.

  • antonio ferran valverde

    la musica que producen las botellas es el imno nacional de que pais? alemania es posible?

  • sandra

    en el programa EL HORMIGUERO de Pablo Motos, él mismo se puso unos patines y tocó con ellos la melodía del programa…y fue antes que el anuncio de Audi..

  • jaume

    No me parece inspiración, simplemente han cogido un video friki de éxito en youtube, lo han asociado al coche por los pelos y han creído que hasta era una buena idea. No creo que un video friki tenga los valores de la marca. Me parece patético el uso que se está dando actualmente a los vídeos virales, no por usar un video viral crearás una pieza viral. Si por lo menos le hubiesen dado una vuelta…

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  • Aunque el fulano con los patines tiene su mérito (y mucho…), mucho mayor es el mérito de los de Audi si realmente hicieron lo que sale en el anuncio con un coche, aunque haya sido rodado en varias escenas.

    Y una duda que me planteo: ¿por qué la publicidad es en algunos casos mucho mejor que los propios programas?

  • tampoco creo que el chaval de los patines sea el inventor de la idea.
    Tambien vamos a acusarle de plagiar al que empezo a dar golpecitos a recipientes con diferentes medidas de liquido?

    un saludo chavalines!

  • El video de audi parece trucado.

  • Yo también he visto el anuncio este fin de semana y me pareció muy curioso, casi hasta irreal. Pero ya veo que no.

    Respecto a la autoría, yo creo que si los de Audi realmente se inspiraron en el hombre del vídeo (que me ha sorprendido también) deberían al menos reconocerle de alguna forma (poner su nombre en algún cartel que aparezca en el anuncio). Creo que sería seguir un política justa muy al estilo de Google con el “Don’t be evil” y así además obtendría un feeling de público más “sano”.

  • #10, yo creo que la intención de la última botella es totalmente al revés. Es capaz de frenar con tal precisión que sólo vuelca la botella y no la manda a tomar por culo (perdón por la expresión) ni la rompe en mil pedazos. No se, yo lo veo así.

    Además, todo el anuncio se basa en eso, en precisión de movimientos.

  • Buena observación #10 ese.

    Pero los creativos siempre se han inspirado en obras anteriores…siempre. Es publicidad, no arte.

  • ese

    Las casualidades publicitarias siempre terminan pareciéndome plagios de creadores que consiguen vender una idea “brillante” a algún directivo que desconoce que esa idea ya ha sido utilizada.

    En cualquier caso. El final del “original” anuncio del Audi es nefasto:

    No es capaz de frenar y tira la única botella que se encuentra enfrente ¡Vaya porquería de frenos lleva! y además, derrama un líquido encima de la carretera que, como soy tonto, lo relaciono inmediatamente con sangre.

    En fin. Un derroche de medios para terminar demostrando que el producto que pretenden vender no es capaz de frenar cuando tiene que hacerlo.

  • anonimo

    no puedo revelar nada pero es una copia del tipo mira lo que hace este, pués lo hacemos con el coche, viva la creatividad!!

  • Yo ya lo dije con lo de los abrazos, para vomitar… ono

  • Marta, según he leído, el sonido es real y mientras estaban rodando el anuncio, era perceptible por las calles de Ciudad del Cabo.

    Que sea cierto o no, eso ya no lo sé, pero cerrar Montmeló dos días, traerse a un piloto sudafricano a Barcelona para las pruebas y diseñar primero todo el tinglado en un entorno 3D para hacer todos los cálculos necesarios (velocidad del coche, distancia de las botellas, cantidad de botellas, aceleración del coche, cantidad de agua en cada botella, etc…) para que luego sea mentira, da que pensar… 😉

    Como digo en el post que he escrito en MP, la primera vez que lo ví me dejó con la boca abierta literalmente (no había visto el vídeo del tipo de los patines).

  • además seguro que el sonido de las botellas en el anuncio de audi lo han hecho a posteriori en un estudio de grabación. el del tipo de los patines es sonido en directo y tiene más mérito 😛

    a mí los de audi me caen muy mal. sobre todo desde que no me quieren regalar un a3… :(

  • thexsam

    Estamos a vueltas con los siempre:la inspiracion no esta mal, ayuda a fomentar la creacion, pero coño, los de la da agencia de publicidad seguro que le han cobrado una pasta gansa a Audi. No les cuesta nda soltarle unos miles al freak este. Al menos lo mismo que cobro el “creativo” al que se le “ocurrio” la idea.

    Obligatorio no es, pero si seria lo justo.

    Ya, que su idea la repita alguien más y se escha unas risas mientras se parte los piños pues en ese caso, al no haber animo de lucro, no seria de recibo que este señor le pida dinero.

  • genitopower

    pues yo pensé en comprarme ese coche, justo después de darme cuenta de lo que era capaz de hacer.

  • Matías

    Mozart!

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  • Estos publicistas, siempre tan originales. En cuanto vi el anuncio, flipé. 😛

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