Escrito por Pixel 

Will it blend? (triturando un iPod)

Will it blend? (¿se mezclará?) es la pregunta que siempre nos hace Tom Dickson antes de meter en su batidora los objetos más extraños que te puedas imaginar: bombillas, pelotas de golf, teléfonos móviles… Lo último ha sido un iPod, cuyo últimos momentos puedes ver sobre estas líneas. Lógicamente es una campaña comercial, pero tan singular y divertida que ha aparecido en la primera página de YouTube sin pasar por caja.

Aunque se trata de un producto muy singular, casi de teletienda, me parece un claro ejemplo cómo hacer publicidad en los tiempos que corren. Hay dos características muy importantes en la nueva publicidad: ser multicanal, y el pull, not push. Multicanal en el sentido más amplio de la palabra: ya no basta con hacer una campaña en prensa, radio y televisión (incluso puede que te sobren alguna de ellas o casi todas) si no por tierra mar y aire. Por ejemplo, si utilizamos Internet no será sólo hacer una web, si no varias, teniendo vídeos en YouTube, blogs, foros, eBay… El pull, not push, se trata de atraer a los consumidores hacia la marca, creando “diálogos” con ellos: que vayan a la web a descargar vídeos, que los puedan enviar sus amigos… etc.

Volviendo al caso de las trituradoras lo veremos más claro. Blentec tiene página web, pero también mantiene WillitBlend.com, donde podremos ver todos los vídeos: los recomendados y los que no te recomiendan que hagas en casa (que son los más salvajes). Por supuesto que puedes mandar sugerencias de lo que quieres que trituren. También tienen weblog y cuenta de director en YouTube con 20 vídeos y más de 7.000 suscriptores. Y si piensas que se han dejado algo… mira en eBay y verás la subasta de los restos del iPod triturado que ahora mismo va por los 580 $, dinero que se donará integramente a una ONG. Hasta cuentan con una entrada en la Wikipedia. Y el protagonista de los vídeos, Tom Dickson, es el fundador de la empresa, que como habrás visto siempre termina con un “Yes, it blends!”.

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