Escrito por Pixel 

Seminario Web 2.0 de Yahoo

stewart butterfield

La semana está siendo muy intensa, y se me acumulan los post. Tenía pendiente hablaros del Seminario sobre Web 2.0 que se celebró el pasado martes en Madrid, y aunque ya todo el mundo ha hablado del tema al menos os contaré un par de cosas. El seminario contó con la presencia de dos auténticos cracks de la Web 2.0: Stewart Butterfield (fundador de Flickr) y Joshua Schachter (fundador de Del.icio.us). Ambos son dos tipos bastante jóvenes, cercanos, y que parece que mantienen sus ideas e ilusiones intactas a pesar de que sus empresas fueron adquiridas por Yahoo, y podrían estar en una playa paradisiaca.

Stewart nos habló de tres tendencias que a su juicio han contribuído al éxito de Flickr, al que cada día se incorporan 1 millón de fotos nuevas: la ubicuidad de las cámaras (mucha gente las lleva encima), Internet ya llega a casi todas partes, y un cambio de actitud en la sociedad: participar ya no es raro. Nos contó también como los propios usuarios de Flickr les han sorprendido, como el uso de los grupos en un sentido diferente al que ellos habían pensado en un principio. Para hablar de como controlan temas como la pornografía u otros usos no deseados nos dijo que siempre han utilizado la “teoría de las ventanas rotas”: si alguien ve una casa con un cristal roto durante varios días, es probable que la gente piense que está abandonada, y pronto todos sus cristales lo estén. Por eso han sido muy cuidadosos y exigentes a la hora de crear su propio estilo, logrando un lugar cómodo para los usarios que a ellos les parecen importantes e inccómodo para los que “no se portan bien”. Stewart dijo que espera que pronto haya (2007) haya una versión de Flickr en español, y que si no lo han hecho antes es porque no quieren sólo traducirlo, si no dar soporte en diferentes idiomas entre ellos el nuestro.

Después Juan Freire, Juan Antonio del Moral, Julio Alonso y Enrique Dans nos hablaron sobre el poder de la comunidad en la Web 2.0.

Joshua Schachter nos contó cómo nació Delicious. Me llamó la atención que su proyecto es absolutamente unipersonal: en un principio el mismo leía y contestaba a todos los emails de soporte. Joshua defendió las etiquetas como un método eficiente para organizar las cosas y nos mostró una página donde ellos ven “en directo” las entradas nuevas a Delicious (ver vídeo de Microsiervos).

La siguiente mesa redonda fue sobre “cómo rentabilizar la web 2.0”, y fue la que más polémica generó entre los ponentes y el público. Desde la mesa se habló mucho de publicidad y poco de otras fórmulas para rentabilizar nuevos proyectos. Todo sonaba mucho a publicidad 1.0 y así se manifestaron desde el público Julio Alonso, Enrique Dans, Javier Candeira y un servidor… Y quizás en el momento más interesante el moderador de la mesa redonda, Gabriel Sanz de Buruaga, sufrió un inoportuno desmayo, aunque sin más consecuencias. Se acordó trasladar este debate a algún evento posterior. Por mi parte defendí que si una de las bases de la Web 2.0 es la web social, la participación de los usuarios, que me parecía llamativo que nadie hablara de ellos a la hora de la monetización de estos proyectos, y que experimentos como el de Microsiervos me parecían muy interensantes, pero que era curioso que lo haya planteado un blog, y no ninguna empresa. Tengo la sensación de que como todo apunta a un aumento de la inversión publicitaria en Internet en los próximos años, los responsables de publicidad de las empresas del sector están muy relajados.

El seminario terminó con la intervención de Ricardo Baeza Yates (Director de Yahoo! Research) que nos contó analizan los datos que obtienen de las búsquedas de sus usuarios para mejorar sus productos.

Gracias a Yahoo!, sobre todo por darnos la oportunidad de conocer a dos personas tan admiradas para mí como Stewart Butterfield y Joshua Schachter.

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Comentarios

  • Igual que la web 1.0 consistía en ofrecer contenidos fabricados de un modo profesional por portales al efecto para que los internautas los consumieran y la web 2.0 es un espacio donde el usuario genera el contenido que luego queda estructurado en esos portales remasterizados, la política 1.0 es la que emite y no recibe y la 2.0 seria la que los, hasta ahora, receptores pasan a emitir y los políticos se convierten en los que escuchan y, por supuesto, deberían de reflexionar. Convertir en propuestas las aportaciones, en rectificaciones las críticas y en disculpas los errores. Demasiado tal vez. En otros países ya está sucediendo. En el mundo empresarial hace meses que los blogs se han convertido en un agente publicitario de primer orden. Las grandes compañías saben que si en una red social alguien dice que su queso es un asco, van a vender poquito, porque el marketing viral correrá a tal velocidad que no podrán contrarrestarlo con ningún medio tradicional. Hoy en día hay empresas que incorporan el gestor de posts remunerados, que hablando maravillas de algún motivo o producto consiguen crear líneas de opinión favorable.

    Igual que las empresas que se niegan a interactuar con sus potenciales clientes, tienen garantizado el fracaso frente a las que cada día escuchan y modifican al efecto, los partidos políticos anclados en los sistemas del siglo pasado sufrirán derrotas monumentales e inesperadas en los próximos años frente a nuevas ideas o grupos políticos capaces de establecer puntos de conexión reales con la ciudadanía. El final de esta década es propiedad de los políticos 2.0.

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  • La verdad es que tú fuiste el culpable del desmayo de Gabriel. ¡No lo niegues! 😉

    Menos mal que sólo fue un desmayo, porque todos nos preocupamos un montón.

    Saludos.

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