Escrito por Pixel 

La belleza real

real beautyLa publicidad en nuestros días vive momentos de profundo cambio. Así muchas empresas se han apuntado a la responsabilidad social, al desarrollo sostenible… Se trata de ponerse al lado del consumidor que en muchos casos se encuentra inmerso en estos movimientos sociales. En nuestros días ya no es raro ver un anuncio de una lavadora que te propone ahorrar agua, o una lata de atún con una inscripción que asegura que su captura fue respetuosa con los delfines.

Una de las empresas que más claramente se ha posicionado en esta tendencia es Dove, del grupo Unilever. La marca de productos de higiene no utiliza supermodelos en sus campañas, si no mujeres “normales”: quizás con pecas, algunos kilos de más, o algo mayores para hacer un anuncio clásico de un jabón o un desodorante. Su última campaña defiende “la belleza real” con acciones como el web Campaign For Real Beauty. No te pierdas este vídeo donde una chica normal se convierte en una supermodelo para un anuncio después del maquillaje, peluquería y unas horas de photoshop, y que refleja muy bien el sentido de esta campaña: qué prefieres ¿ la belleza retocada, o la belleza real?

Vía Menéame

Actualización
También puedes ver el vídeo en YouTube, o este otra campaña dirigida a las niñas.

Comentarios

10 respuestas a “La belleza real”

  1. […] La compañía de productos de higiene y belleza Dove, ha lanzado un nuevo anuncio titulado “Onslaught” (avalancha), dentro de su “campaña por la belleza real” de la que ya te hablamos. Tras el éxito de “Evolution”, la anterior campaña en que veíamos lo que puede cambiar el aspecto de una mujer con maquillaje, una buena sesión de fotos y unas cuantas horas de retoque fotográfico, la nueva campaña tiene un mensaje claro y casi demoledor: “habla con tu hija antes de que lo haga la industria de la belleza”. […]

  2. […] He leído en pixel y díxel un post sobre la última campaña de Dove titulada “Por la belleza real” en la que se apuesta como protagonistas a mujeres “normales”. Entendiendo “normales” como actrices no supermodelos con medidas imposibles. Gente que te puedes encontrar en la calle. […]

  3. Espe dice:

    Perdon chicas, el anterior link, no era el que les queria envia. Este si. miren este link
    Consejos para la mujer

  4. Dani dice:

    Estas chicas que aparecen no son belleza real. Simplemente son modelos de tallas mayores de las “habituales” (por desgracia las modelos que vemos habitualmente gastan tallas microscópicas). Pero esto tampoco es belleza real. Además, la belleza real no necesita cuidarse tanto como intentan anunciar estas marcas… 😐

  5. johnymepeino dice:

    Y sin embargo (a mi modo de ver) pierde credibilidad el anuncio por cuanto Dove vende justo lo que critica en ese spot ¿no?.

  6. Heidi dice:

    ¡Cómo mola el vídeo! Bueno, es interesante (e instructivo).

  7. […] Vía | Menéame Tambien en | Pixel y Dixel […]

  8. cefesky dice:

    qué prefieres ¿ la belleza retocada, o la belleza real?

    …pues hombre…pa un rollo temporal, la belleza retocada es cojonuda.
    Eso si, hay que largarse antes de que se quite el maquillaje.

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